（原标题：豪恣！有“工场干冒烟” 多地卖断货！《哪吒2》的流量红利 谁收拢了？）

放手2月17日19:51，《哪吒2》票房破121亿，在全球影史票房榜名递次九。《哪吒2》执续爆红，靠近这一泼天流量，各地文旅启动状貌“整活”，围绕“哪吒IP”张开了新一轮竞争。

“谷圈”开年大爆款！有“工场干冒烟”，多地卖断货

21世纪经济报说念记者发现，跟着《哪吒之魔童闹海》执续热映，哪吒的各式文创随地吐花，以致卖断货，“工场干冒烟”，一“吒”难求。

当网上还在参谋哪座城市大概接住这波流量时，东莞已有企业凭借电影拿下1亿元摆布订单，仅此一项便卓越旧年该公司全年产值。在东莞，“吃谷”的年青东说念主将哪吒买成“谷圈”开年大爆款，径直拉动制造商广东衡立泰工艺品有限公司订单爆满。

制造业之齐，何如收拢《哪吒2》的流量红利？

一个文旅技俩标“出圈”，不仅能带动文旅产业发展，更能催生出一无数与旅游联系的新业态和新形态，周转城市销耗市集，继而加快城市品牌诞生，进一步股东区域经济齐备多元化发展。

在中山大学岭南学院经济系讲明林江看来，当外界急于参谋如缘何文旅提振城市销耗向新升级，股东区域经济发展之前，领先需要恢复的命题是，非旅游城市应该若何构建我方的城市文化认可？

“要股东一座城市旅游产业高质地发展，共同的文化牵挂和文化认可至关枢纽。这背后的中枢逻辑在于——东说念主是城市的步骤。东说念主口是经济行径的主体，东说念主口流向那边，那边就有活力，东说念主口汇注在那边，那边就有丰富的东说念主力成本和高大的发展后劲。而文旅，就担负着眩惑东说念主流和信息流、资金流的干线任务。”林江说。

若何为来到东莞的东说念主们提供假寓于此的价值，构建城市全体的文化品牌，让越来越多的东说念主认可东莞、选拔东莞，就成了东莞不得不想考的命题。

值得温煦的是，旧年以来，东莞通过“东莞牵挂”“东莞东”等一批优质文旅技俩，启动向传奇递积极信号——东莞正在让每一位打拼者在这里找到家的共同牵挂，并让这份共同牵挂扩散到在这座城市生存过的2亿东说念主口中，从而在寰宇层面上，重塑城市与个体共生共荣的城市文化，通过东莞叙事阐明中国纠正绽放的时期故事。

本年龄首，东莞在全市文旅体产业招商大会上，再次开释枢纽信息，提倡东莞将按照“一圈三区三带六线”布局，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，拔擢“东莞牵挂”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩先锋旅游区等，眩惑粤港澳大湾区年青东说念主到东莞旅游和生存。

而透过这次《哪吒2》的执续爆红不难发现，任何一个文化牵挂和文化认可，齐需要优质的执行供给和品牌价值赋能。关于一座年青城市而言，东莞应该若何找到我方的特有定位，在文旅执行供给上真实创造出独具东莞特色的优质文化旅游技俩？

在暨南大学深圳旅游学院讲明巨鹏看来，关于东莞而言，一定要坚执作念极品文化。“从旧年的《神话·悟空》到本年的《哪吒2》，市集传递出来的信号相等显著，即是中国销耗者经久齐会为优质执行买单，尽管当今寰球齐在寻求更有性价比的居品，然而精细打磨的优质执行，经久不会落伍。”

在他看来，什么是优质执行？触摸到了销耗者心中很优柔、邃密、东说念主性化需求，非论是情感需求照旧物资需求，只好需求被激烈知足，这个居品才是好居品。“是以东莞要发展优质文旅技俩，例必要朝着若何震憾后生群体、震憾大湾区市民、震憾东莞腹地年青一代的销耗需求进行。”巨鹏说。

对此，东莞本年也将积极布局。东莞市文化广电旅游体育局党组通告、局长宁康默示，本年东莞将以股东旅游产业高质地发展为统辖，深远文旅体和会，投资期货采集资源打造高品性“展演节赛”，充分阐扬旅游对经济社会的概括带动作用，打造轨范有序、执续开心的文旅体大市集，助力东莞“经济大市挑大梁”。

受访众人默示，跟着《哪吒2》的流量执续溢出，多地文旅一经在积极打造“哪吒IP”，催生“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。而东莞应该若何作答优质执行这说念题，值得期待。

从春节空城到文旅出圈，东莞作念了什么

在电影除外，春节技艺，这座城市的文旅市集雷同火爆。关于东莞这座制造业之齐来说，若何发展文旅，一定进度上代表着东莞若何构建新一轮的城市文化，以及背后所传递的城市能级。这一次，东莞作念好准备了吗？

看成拉动经济增长的三驾马车之一，寰宇销耗市集在本年春节技艺推崇坚决，尤其是文旅销耗的火热，对寰宇销耗市集起到了示范和带动作用。

往日很长一段时辰，外来东说念主口占大多数的东莞，春节技艺频频变为“空城”。而蛇年春节技艺，伴跟着繁密旅客来莞过年、在莞团员，这座流动的城市悄然发生着变化。

东说念主流量的增长，领先反应在旅游销耗的数据上。本年东莞春节假期共计理睬旅客总额522.6万东说念主次，同比增长4%，齐备旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%。过夜旅客平均停留2.4天，比2024年春节全体延迟0.5天，均创下连年春节最佳收成，齐备了制造城市的文旅解围。

对比2024年春节假期，东莞全市累计理睬旅客502.40万东说念主次，较2023年春节假期增长19.80%。累计齐备旅游收入27.54亿元，较2023年春节假期增长20.11%。贯通两年如斯快速地增长，当然离不开年味牵挂以及东莞提供的丰富多元、更具包容性的文化行径。

2025年春节技艺，东莞勾搭本人产业和东说念主口特质，筹备“新春·进莞来团员”主题系列文旅行径，推出丰富文旅居品，促进城市诞生者邀请亲一又来莞团员、留莞过年，接好反向旅游、湾区摆布游流量。

以东莞迎宾馆为例，春节技艺，东莞迎宾馆以各别化运营，全面焕新业绩模样、丰富文旅业态。其住客客源秘密广州、深圳、惠州、佛山等大湾区主要城市，非广东省籍住客占比达55%。客房平均出租率近90%，同比增长超10%，货仓总营收同比增长近25%。

现时，以文旅拉动销耗迟缓成为股东我国经济增长的新引擎。以哈尔滨、天水等为代表，城市通过文旅“出圈”为当地发展带来高大流量和热度。同期，文旅带来的流量经济大概变成新的销耗增长点，催生出一系列与旅游联系的新业态和新形态，让“好气象”带来“好钱景”。

跟着越来越多外来务工东说念主员把东莞视作“第二闾里”，留莞过年群体的壮大正重塑这座城市的销耗图景。从文旅销耗市集启动，拉动东莞商圈经济、首店经济、夜间经济等销耗新业态走向飞腾。

2月12日元宵节，为期48天的“潮水南城新年嘉年华”细腻画上句号。该嘉年华自旧年年底启动，围绕“销耗、娱乐、艺术”三大板块，眩惑诸多跨界合营技俩落地，参与东说念主次卓越350万，带动销耗总额卓越17亿元。

另一边，在东莞文旅火热的带动下，东莞网红经济、首店经济不休增长。春节技艺，山姆会员店、盒马鲜生等大型商超客流执续火热，阿嬷手作、费大厨等网红品牌也进一步拉动腹地销耗的发展。

数据闪现，这个春节假期，盒马鲜生东莞店日均客流量达3.2万东说念主，大年月吉进店东说念主数超4万东说念主，客流量为北京、上海、杭州等大城市的四倍，日均销售额约140万元。京东MALL卖场的华为、OPPO、vivo手机销量超出2024年同期三倍。放手2月2日，东莞销耗品以旧换新已核销7884万元，关联销耗卓越5.4亿元。

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